从打工到老板，大IP时代如何打造“自品牌”！

　　現在是互联网新媒体时代，如何借助互联网的力量，将自己当成品牌来经营，打造属于个人的“自品牌”。

　　而我个人是这个逻辑忠实的践行者，也是伴随着新媒体时代发展起来的“自品牌”之一。经历过风口，享受过红利，也经历了从打工拿月薪到通過互聯網營銷當老板的过程，今天想跟大家聊聊——從打工到老板，大IP时代如何打造“自品牌”！ 

　　要讲透如何打造“自品牌”首先我们来看看什么是“自品牌”，我对“自品牌”的理解为：

　　自品牌是在目标受众群体中，符合他们心理预期，并形成一定信任及品牌背书的个人品牌，通俗来说就是被用户信任的个人品牌。

　　“自品牌”的概念很好理解，但要从0到1打造“自品牌”并不是一件简单的事情。比如，当防水堵漏圈子提到博隆防水，大家可能会想到是做注漿材料的，也可能想到‘邢光仁是做電子商務的’這個過程很漫長，我們用了幾年時間。

第一，品牌基因

　　每个人生来都是独特的个体存在，如果没有找到个体差异化的基因就很容易成为“山寨品”，这也是为什么大多数人都是普通人的原因

第二，研究套路

　　打造“自品牌”的方法是难以复制的，比如湖北碱克的“自品牌”你模仿不了，北京恆建京的“自品牌”你也模仿不了，但是他们打造“自品牌”的方式我们可以学习，因为无论是产品品牌运营还是个人自品牌的运营，招数都是类似的，所以我们要去研究其中的套路。

第三，找到构建自品牌的变现方式

　　自品牌能够带来的回报是丰厚的，在品牌建立初期最好能够规划自品牌形成后的变现方式。

　　搞清楚了打造自品牌要解决的三个问题，真正从0到1构建自品牌该如何做呢？我将其总结为PSS，即（position）定位+（spread）传播+（strengthening）强化

    第一，解决定位的问题：

　　这个解决的是我是谁的问题，首先要告诉你的目标用户：你是谁？你能为他们提供怎样的价值？比如，我对自己“自品牌”的打造，博隆防水是專業生產聚氨酯灌漿材料堵漏系體產品為主的，那防水堵漏找邢光仁就對了。做到這點要用大量材料來背書，比如：邢光仁：聚氨酯灌浆材料国家标准起草編制專家，中国防水堵漏定额付主編，中國化學灌漿學會第八屆委員，江苏省防水技术规程付主編，中国防水堵漏技術產業聯盟付理事長，中国建材工業出版社建築防水編輯部付主任，阿裡巴巴十大博客網商，慧聰網評選為中國建材行業十大先鋒人物等等。这就是我们要解决的定位问题，在打造“自品牌”之前先想清楚自己要在用户心智中形成怎样的品牌形象，是專業的還是非專業的？这个形象是贯穿在你自品牌打造的所有过程中并需要不断强化的。

　　那么该如何给自己做自品牌的定位呢？首先，我们要清楚的知道自己的优点及缺点，并不断放大自己的优点，成为与所有人差异化的点，比如：我們把博隆防水堵漏體系專業研究透彻，並且結合互联网，将互联网营销及传播的方式研究透，通過互聯網營銷，我們把博隆防水堵漏產品運用於桂林巴江口水電站；貴陽的開陽水庫。总之你要做的就是明确自己的优势点并不断强化和放大，成为这个领域最牛逼的存在！

    第二，要解决的是传播问题：

　　中国的营销经历了四个阶段，产品时代、价格时代、品质时代、品牌时代，产品时代用一句话总结就是“酒香不怕巷子深”，而如今已经迈入了“品牌时代”，品牌传播成为现在很重要的一个问题。如何解决巷子深的问题，将自己推到大众视野内呢？利用好自媒體來不斷地宣傳，

    第三，要解决的是强化的问题：

　　自品牌形成并传播之后，如何进一步强化，并形成最终的商业转化呢？这就涉及到自品牌价值的维护，比如：大家分享下关于个人微信和朋友圈的运营技巧：

首先，我们来明确下个人朋友圈构成五要素

    1、头像：建议用展示个人形象的专业照，并且最好不要经常换，因为很多人是不备注名称的，看到头像就能知道 是谁，这很重要。

    2、昵称：可以是自己真实名字，也可以是具有个人属性的昵称，千万不要起类似“海阔天空”“花开花落”“云卷云舒”这类容易泯然众人的名字，切！记 

    3、介绍：建议是个人的微息，并不断的在各平台进行强化 

    4、背景：背景可以偶尔进行更换，建议不要用微信自带的背景，更多的个人属性会好很多。

    5、内容：转发或者原创一些高质量的内容，核心就是工作中展示自己的专业度，生活上表现出自己是一个有趣、幽默、积极向上的人；不要天天在朋友圈发自拍和美食！ 　

　　随时牢记个人自品牌要传达给受众的品牌调性，并不断在朋友圈、公众号、社群等平台进行强化，形成自己的个人品牌风格。

　　總之，个人自品牌的搭建不是一蹴而就的事儿，需要我们长期不间断的进行维护，涉及到我们工作和生活的方方面面，公众号推送的内容、朋友圈发表的信息、与别人私信沟通、微信群里发表自己的见解，这些都是传达个人品牌的窗口，时刻牢记，把自己当成一个品牌来运营！如此，從打工到老板，你会发现其实很简单。