消费时代，品牌的作用力凸显。企业要发展壮大，打造品牌是必然。但品牌的培育比十月怀胎更艰辛复杂——人从胚胎到出生再到走向成功，取得瞩目成就者总是少数；而一个行业，企业总有千千万，耳熟能详的屈指可数。

    再大的企业都是从小做起，中小企业创业基数小，起点低，发展困难，坚持更难。可是一件事情的成功，往往就在最后一步，这之前的一切都是铺垫。铺垫，就是一个由量变到质变的过程。这个过程是漫长而艰难的，能不能坚持到最后一步，就看你的道行了。

    打破“输不起”的禁锢

    未来存在许多不确定的因素，很多企业却总在想“万一”……越想越怕，缩手缩脚，导致无数的可能性就在犹豫中化为乌有。

    每个企业都想进一步壮大。大企业可以抛出1000万元进行产品营销策划，“不就是1000万吗，试一下何妨?亏了就当交学费”；小企业拿出1万元却要再三思量，“这点钱如果没有效果，也许仅有的几个员工的工资都发不出去了。”大企业输了，大可以潇洒地说：“下回，再提1000万跟你玩!”小企业总要等有十足把握，“用一个鸡蛋可以打下来一轮太阳；一锄头下去可以挖一个金娃娃”，才会小心翼翼出手。

    有个胆小鬼，听到一阵敲门声，壮着胆子问是谁。答：“快开门，我是机遇。”胆小鬼犹豫良久也没开。一会儿，那个声音又响起，胆小鬼壮胆打开门，什么都没有，除了一张小纸条：“机遇是不会第二次敲门的，傻瓜!”世上的好机会，历来稍纵即逝。

    当前，由美国次贷危机引发的全球金融风暴，其实给中国带来了更多的机遇——中国拿出10万亿元来拉动内需，世界目光注视中国。这种大好形势，你还在悲观什么?等什么?拿出勇气和自信心来。这么空前庞大的“蛋糕”，就看你能切多少了!

    该投入的地方须投入

    世界上没有免费的午餐，做任何事都得付出代价。

    全国14亿人口，如果每个人给你一角钱，这将是个什么概念?一亿四千万!这样的好事也不是没有人想过，理论上是可行的。但要收集到这每个人的一角钱，你必须得有一个合理的借口，也就是立项；你还要让每一个人都知道这回事，就需要做宣传推广；你还需要人去为你收集，又必须招兵买马。诸如此类必要的开销，如果这一角钱里，成本是五分，对不起，你先得拿出七千万来!

    衡量一个企业的大小，其实就是看这个企业银子的多少。“酒好不怕巷子深”，这句话在如今已行不通——再好的酒，在当今的资本市场，如果你不划出个道道来，进行相应有效的推广宣传，只能变成积压货了。

    中国人喜欢把钱存在银行，以真金白银来体现财富更为踏实。用于扩大投资时就慎之又慎了，这就造成很多企业发展缓慢，裹足不前，最终落得被迫出局。企业越大，往往欠银行的银子就越多，根本不会向银行存钱。大企业利用自己的信用贷款来负债经营，就是用银行的银子来创造更多的利润。

    负债经营的秘诀在于经营，而不在于负债；负债是为了经营，为了以钱生钱，为了赚取利润。

    成功的企业，在宣传等各方面往往不遗余力。因为他们最清楚品牌效应带来的高附加值回报，有了这些无形资产，就如同产生了磁场效应，市场需求就会源源不断向他聚拢，给这些企业带来更多的活力和财富。 

    扩展销售渠道不能投机

    许多企业都明白，做好广告营销宣传，是直接增加销量行之有效的手段，也是提升品牌附加值、扩大知名度的必由之路。于是，许多企业开始在媒体上露脸，但几轮不见收益就难觅其踪了，这是急功近利。

    殊不知，凡事都有一个过程，“十年寒窗无人晓”就是这个道理。在宣传推广阶段，也是在被逐步认知的阶段。认知需要时间，接受需要时间，和客户的磨合还需要一个过程。你不处在一举成名的层面上，所以不可能有人在时刻关注你的一举一动。你必须坚持在让自己的产品受众的同时，不断完善企业自身品牌建设。没有哪一家品牌企业，只是靠几次投机性广告而永久垂名的。宣传推广，必须是持久的、长期的、有步骤地进行的。这是造就品牌不可缺少的最重要的外因。

    很多企业在策划几次宣传后，开始关注这种宣传成本。往往开始减少或停止这种营销宣传成本的支出，这也是大多数企业都容易犯的通病，使最初的品牌运作在宣传这一环节就胎死腹中。

    所以说，大多数中小企业难以真正做大，缺少的就是持之以恒。