世界杯来了该如何蹭热点？中外涂企教你玩转营销

还有不到一周的时间，2018年俄罗斯世界杯就将于6月14日在莫斯科正式开幕了。世界杯完全称得上是全球影响力最大的体育赛事之一，拥有极大的商业价值，无数的企业都会借这个大好机会进行品牌营销和推广宣传工作。当然，出于行业特性，涂料界很难与足球直接联系起来，因此涂料企业能够在世界杯上投入的直接营销工作，肯定是非常有限的。然而，他山之石，可以攻玉。依然有不少的涂料企业，有过在世界杯期间成功开展活动、巧妙提升自身知名度的，值得赞许的营销推广之举。下面就让我们一起来借鉴、学习一番吧。

为世界杯的用品和场馆提供材料

德国拜耳成功地把他们的材料应用在了世界杯的场上。如2014年世界杯的比赛用球、球衣、球鞋、球馆的防水板材、盲道的板材，就都是用的拜耳产品。世界杯专属用球“Brazuca”，也是阿迪达斯以拜耳的一种新材料为原料，辅以最新的热粘合剂做出来的，既使球耐磨，而且在被运动员大力抽射后，会迅速变回圆形，实现最佳的空中轨迹。

另外，世界杯的比赛球衣曾使用过拜耳一种名为Impranil®的原材料来制作。还有五彩战靴、连巴西国家体育馆起到防晒防雨的顶棚板材、在地面上的导盲板材等，用的都是拜耳的材料。

PPG则为巴西世界杯的体育场馆提供了大量的防火涂料，包括阿雷格里港的贝拉里奥体育场以及库里奇巴、累西腓、和纳塔尔等城市的许多场馆都采用了PPG的涂料产品。此外，PPG的涂料产品还被应用于圣保罗、坎皮纳斯和累西腓的许多酒店和机场的翻新工程以及运输系统的升级更新。

赞助支持足球队和相关比赛

美涂士一直对足球运动是比较关心和支持的。公司曾冠名赞助了“广东美涂士足球队”，并频频借助世界杯和球队联赛的话题，与广大经销商球迷畅享世界杯狂欢盛宴，为公司的形象塑造注入了活力、健康的元素。

在这方面，千色花也是个中好手。从1998年起，千色花就连续冠名江门当地的迎春足球赛，并在2009年成立了江门地区的首家足球俱乐部有限公司。此后更是连续多年冠名赞助珠超室内五人制足球联赛。

策划相关的预测等互动活动

在2014年世界杯上，展辰经典漆的公众号每天都会发布世界杯的对战信息及竞猜代码，大家可以回复相应的代码去参与竞猜，猜对比赛的可以累积100积分。新关注用户同样可以获赠100积分。在64场比赛全部结束以后，积分达到6000分及以上者的前5名将获赠iPhone6一部。

可以看到，该活动不仅紧密地和世界杯的核心：比赛的赛果联系起来，而且不需要有专业的足球知识就可以参加。大大调动了广大用户关注企业公众号、及时了解公众号推送信息的积极性。而且不会产生任何版权上的纠纷。非常合理地“借势”了世界杯这一营销契机。

昆山樱花涂料则把对世界杯的着力点落在了对球队的解读上，充分利用世界杯期间会有很多“新球迷”、“浅球迷”的环境特点。此外，昆山樱花涂料还结合世界杯的相关术语“中场”推出了自己的盘点了自己的“中场”产品，即是介绍了企业品牌的核心产品，这种自我推荐的方式，在世界杯的氛围中也会更让人乐于接受。

结语

世界杯是全球最受关注的大型赛事。2014年的世界杯决赛就吸引了共计10.13亿观众观看。而在本届俄罗斯世界杯期间，据不完全统计估算，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

在这样一场全球级的狂欢盛宴中，任何稍微有敏锐度与进取心的企业，都不会愿意白白错过这个营销推广的大热时机。或是将自身的产品、材料渗透、应用于赛事和场馆之中，或是通过支持足球和体育产业来打响自身的名堂，或是策划有一定关联性的互动栏目跟活动……即便是天然属性不太相关的涂料企业，其实也有许多可以发挥的空间。如何尽力充分把握好这一借势推广的机遇，就要看涂企们的表现了！

作者：汪佳林