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防水行业经过几十年的发展，生产和应用技术都得到了很大的进步和发展，但整体来讲技术还不高，低价、低质竞争依然是常态，假冒伪劣产品充斥市场的局面还没有根本性改变，这与中央提出的“高质量发展”理念还有很大的距离。
防水行业历来就有“炒概念”的传统，八十年代的“防水粉”被炒作成“神奇”的防水材料，“一撒就灵”，实际就是脂肪酸盐，昙花一现，已消失得无影无踪。九十年代的“贴必灵”，“一贴就灵”，实际就是沥青自粘，1-2年粘性就失去了。二〇〇〇年以后炒作大师就更多了，也更加的玄乎。什么“皮肤式防水”、“骨膜式防水”、“反应粘”、“牛皮粘”、“黑黄金粘”、“分子粘”、“环保粘”、“非固化”、“零缺陷”、“零渗漏”，林林总总，不一而足。其实就是沥青自粘材料。听听都是高科技，其实就是普通材料换个“马夹”而已。最近又冒出一个“液体卷材”概念，有人就一针见血的指出，什么“液体卷材”就是“涂料加无纺布或网格布”罢了。
从营销角度讲，适度地应用一些夸张的手法或通俗语言进行宣传是必须的，但“炒概念”的做法就有些过头，甚至有误导或欺骗消费者的嫌疑，是不道德的，甚至是违法的。
“炒概念”不仅违背商业伦理，更是对行业技术进步的打击，“炒概念”是企业发展“黔驴技穷”的表现，是不可持续的，更不可能带来行业的技术进步。
防水行业不缺乏营销高手和好的营销模式，但缺乏的是严谨的科学精神和踏踏实实搞研发的人。
世界上没有一个产品靠“炒作”能成功的，只有实实在在地研发技术，认认真真地做好产品质量，才能赢得消费者的信任和口碑，企业才能健康地发展，行业才能持久地进步。
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