“以往觉得展辰就是个家具漆企业，没想到展辰做工业漆也做得相当不错，这些年展辰变化真的挺大的。”

这可能是所有观看了9月初展辰工业漆云招商推介会观众的普遍感受，他们都在感叹展辰工业漆的蜕变与成长。

据悉，此次招商推介会是展辰工业漆首次现身“云上”，在一个小时左右的线上分享过程中，共吸引1.19万+人次收看，点赞数2.2万+。

同时展辰工业漆也依托云招商的舞台，表达了自己站在了“大工业”的战略高度，开启新航程，未来的旅程将更加精彩有趣，请大家拭目以待。

2015年，展辰宣布即将进军工业漆。2016年，展辰正式组建工业漆事业部，引进行业优秀的工业漆核心团队，开启工业漆征程。2016年7月7日，展辰正式将工业漆涂料产品推向市场。

在这六七年时间里，展辰“乘风破浪”，以“突破传统工艺，引用前沿新材料，引领水性防腐新变革”为己任，依靠技术研发团队多年的技术积累，打造具有独特展辰特性的工业漆产品。

工业涂料这一池春水也在展辰的“搅动”下焕发着别样生机，愈来愈多的涂料品牌加入到工业漆赛道，新旧品牌良性竞争，推动行业的高质量可持续发展。

而在其中展辰无疑是“新”品牌的代表人物，后续它将如何加码“搅动”，或许我们能通过复盘展辰工业漆的蜕变历程窥探一二。

NO.1

曾被“嘲笑”的梦想

在展辰宣布进军工业漆的前一年，也就是2014年，展辰新材集团董事长陈冰就已决定开拓工业漆业务。

从萌生想法到实行落地，在中国本土涂料企业的阵营中，展辰算得上是为数不多并早早就发力工业漆赛道，这理应是展辰工业漆发展极其有利的因素才对，但事实并非如此。

工业涂料是一个庞大的涂料体系，涉及的民用和工业领域非常广泛，所涉及的涂料类别也比较多。在整个涂料市场中，工业涂料所占比例为60%-70%。

工业涂料市场虽广，但因为使用环境复杂，对技术要求较高，所以进入门槛也较高，加上国内涂料工业起步较晚，所以在技术上要落后于欧美等发达国家的领先工业涂料企业。

即使经过多年发展至今，国内工业涂料企业也多为中小型企业，市场仍主要集中在中低端市场，汽车、船舶、飞机等高端工业涂料领域主要还是被外资企业所垄断。

这或者令人沮丧，因为摆在中国本土涂料企业面前的无数座像是无法逾越的“高山”，“抢食”谈何容易。在这种背景下，展辰工业漆备受质疑，业内人士普遍觉得本土企业玩不转工业涂料，白费力气。

质疑与嘲笑并不会摧毁一个有坚定决心的人，甚至可能成为他的加速器。

NO.2

支撑“梦想”的底气

起初展辰工业漆走“迂回”道路，不在传统的工业领域与老牌涂料企业和外资巨头“硬碰硬”，而是选择从贴近消费市场的工业品领域入手，从“小领域”“少数产品”做起，并在这个过程中打磨技术，积累市场经验，做“蓄水”。

经过多年的储备、引进、研发，展辰工业漆在产品创新、团队建设、科技创新、专业认证、品牌建设、渠道合作等方面全面开花，并在2018年开始布局高端工业涂料。

目前，在展辰全国7大生产基地中，珠海基地、濮阳基地、成都基地将提供南、北、西南三基地的产能保障，确保了工业涂料的交付能力。在此基础上，展辰新材还建立了华东、华南双研发实验室——7+2的生产和应用中心。

除了支撑展辰工业漆的技术储备，除自身的投入，展辰还通过借力外脑，与国内工业涂料领域的专家联合技术攻关，并进行技术储备、人才培养。

六七年的时间，展辰工业漆已建立起品类较为齐全的溶剂型、水性产品体系，特别是低膜厚、高防腐、高装饰的高性能环保工业涂料产品，湿碰湿、低温成膜的水性工业在应用上都取得了重大突破，实属不易。

不过，陈冰也曾坦言，在这六七年里，展辰工业漆前期也走了一些弯路，但做好工业漆的信心和决心从来没有动摇过，展辰完全有支撑“梦想”的底气。

2019年，展辰工业漆亮相展辰集团当年的全国家具漆经销商大会。在此次经销商大会上，展辰集团总裁孙金平直言：工业漆是接下来的发展重点。

NO.3

奔向“梦想”的冲劲

如果三年之前你放弃做展辰工业漆，你可能都不知道它增长这么快。如果这三年你没有关心展辰工业漆，现在看到的是完全不同的展辰工业漆。

▲ 2019年12月28日，展辰新材珠海工业漆车间投产剪彩仪式

展辰工业漆提前预判到了存在的各种风险，并逐渐构建了穿越这个周期的能力。

据悉，去年展辰工业漆翻番，水性销售占比大幅度提升将近50%；八大体系产品线逐步完善，与一大批各细分行业的头部企业达成全面合作；也出现了营业额超过5000万的经销商，海南、山东等区域的经销商销售额均突破800-900万大关……

今年展辰工业漆也延续了往日的高速发展，上半年销量同比增长超过50%，新增渠道80余家，在石油化工、装备制造、集装箱等行业从产品、到终端，实现的大幅突破，为全年的目标奠定了坚实的基础。

在展辰集团董事、展辰工业漆总经理张君心中，展辰是一家志存高远且有理想的公司，长期主义是企业一直奉行价值主张和经营理念，“做全产品线、国际化的公众公司”是展辰的核心战略，工业漆是展辰不可缺少的重要战略。

在家具涂料、建筑涂料都在获得突破的情形下，工业漆没有理由掉队，“就是死磕！干就完了！”张君对自己抑或是展辰工业漆非常有信心。

▲ 展辰集团董事、展辰工业漆总经理张君

展辰工业漆未来2-3年的短期目标是进入国产涂料的第一阵营，成为水性和绿色涂料的领军企业，8-10年的长期目标是进入工业涂料的第一阵营，与国际一线品牌同台竞争。

“山顶到山顶，不是自下往上爬，而是此山顶登彼山顶，两点一线” 。作为中国家具漆行业无可争议的第一品牌，展辰想登顶民族工业漆第一品牌，速度或许不会太慢。