一,市场背景和前景分析-----为什么现在才来选择从事防水这个传统的行业?
我们先来一起回顾防水行业的发展历史和防水材料的更新换代:
(一)、沥青
沥青主要可以分为煤焦沥青、石油沥青,煤焦沥青是炼焦的付产品,即焦油蒸馏后残留在蒸馏釜内的黑色物质。温度的变化对煤焦沥青的影响很大,冬季容易脆裂,夏季容易软化。石油沥青是原油蒸馏后的残渣。这些物质或多或少对人体健康是有害的。
(二)、SBS卷材: SBS卷材又称改性沥青防水卷材,是沥青类防水材料;
沥青类防水材料以天然沥青、石油沥青和煤沥青为主要原材料;20世纪30年代以来,石油沥青逐渐代替其他沥青,已成为沥青的主要品种。
热熔法施工:
清理基层→涂刷基层处理剂→铺贴卷材附加层→铺贴卷材→热熔封边→蓄水试验→保护层
缺点:
需加热粘贴不透气
易空鼓
有毒不环保,而且有接缝容易漏水
后期维护麻烦
(三)、聚氨酯防水涂料:
聚氨酯防水涂料是七十年代在我国建筑防水材料市场开始生产应用的一种中高档防水涂料。进入九十年代后许多城市开始限制不环保的焦油聚氨酯防水涂料的使用,而后非焦油聚氨酯、纯聚氨酯、单组份聚氨酯防水涂料得到推广应用。
单组份聚氨酯防水涂料的特点:
1、单组份聚氨酯防水涂料、不含煤焦油、石油树脂、沥青及有机溶剂,对人体和环境无污染,可以做成各种颜色,美化环境.
2、单组份聚氨酯防水涂料施工方便,克服了双组份聚氨酯防水涂料需计量搅拌的缺点,保证了产品质量稳定和工程的防水效果.
3、可适用构造复杂的建筑的施工等。
(四)、聚合物防水涂料:施工简单绿色环保型的透气不透水的新型材料
聚合物防水材料是吸取了国外先进技术后,研发的新型的反水材料,由有机液料和无机粉料复合而成的防水涂料,是一种既具有有机材料弹性高又有无机材料耐久性好等优点的防水材料。
产品特点:
1 能在潮湿或干燥的多种材料基面上直接进行施工
2 涂层坚韧,耐水性、耐候性、耐久性优异。
3 无毒、无害、无污染、施工简便,工期短。
4 在低温不龟裂,高温不流淌,尤其适用于道路桥梁防水。
(五)、归结属性---------防水行业值得选择,理由如下:
1全面换代,历史上每一次产业大升级都孕育着机会,现阶段防水产品是防水涂料(环保持久),取代了沥青和聚氨酯的大部分产品(不环保)。
2产品是按国家级标准制造,符合环保要求,属于科技产品。
3是消费必需品,因为防水家家户户都要用到,厨卫防水是隐蔽性的工程,防水没有做好会带来很多的隐患,如果漏水不仅影响楼上楼下的关系,重要是翻修成本更高,家里铺好的地板、瓷砖、家具被破坏的都要重新换过。
4是消费者容易接受的产品,因为消费者也逐渐意识到防水的重要性,愿意找专业做防水的,同时又是环保产品,客户容易接受。
5目前,防水行业正处在行业的发展的初期,因为现在防水行业还没有形成品牌的意识,客户对防水的产品的选择有些盲目,需要我们引导消费,不像涂料,已经发展形成规模,资源有限,竞争激烈。
各行各业的每次换代都孕蕴含着巨大的财富,也许你错过了油漆行业、管材行业或者其它行业,但是防水行业不可以错过了!
二,加盟优势
(一)“固程”有品牌优势:防水强势品牌“固程”商标有着极强的生命力和影响力,是人们过目不忘的建材品牌。
(二)产品系列品种齐全:包括防水堵漏系列、瓷砖粘结系列、瓷砖填缝系列、油漆辅材系列,涂料系列等产品
(三) 自主生产,质量一流:“固程”产品全部是自己工厂生产和包装的,在福建福州有自己工厂,这样不仅能有效地进行质量管控,而且可以灵活地根据各地差异化进行产品和销售配合。
(四)服务优势(见下列第五大点)。
(五)产品经18年的市场见证,不仅能产生非常好的广告效应,还能够有效地帮助经销商锁定潜在买家和装修公司等合作伙伴。
三、服务体系
(一)资讯交流体系:
人员交流:公司总部督导巡回各终端、交流经验、指导运营、市场推广;
书面沟通:主要以电话、QQ传真、信函和E-mail形式进行及时沟通;
网络互联:各运营商随时通过互联网方式访问总部查询最新信息和业内动态, 实现总部与运营商共享信息资源、互联互通
会议服务:总部不定期召开运营商会议,交流经验,改进经营方法,共商经营发展策略
(二)培训体系:
1、行业现状及公司概况培训:
总部将对整个市场进行宏观分析,并系统的阐述品牌宗旨和品牌理念;
2、技术操作培训:
总部拥有各类中高级技术人才,运营商可指派工作人员赴总部参加技术理论与操作培训;
3、经营运作培训:
总部根据各级别运营商的具体情况进行调查分析,不定期对运营商本人和管理人员进行培训指导;
(三)营销指导体系:
1、总部将对各运营商不同时间的营销推广策略和方案提出指导建议,给出指导性方案,协助运营商分期、分阶段开拓市场;
2、总部拥有高级别具有实战经验及成功案例的营销团队,能针对不同区域、不同级别的运营商制定出合适的营销方案及正确的营运指导。
(四)客户服务体系:
公司建立完整的系统工程计划,提供统一的服务标准、统一的客户管理系统。
1、设立有400免费电话(400-086—5659);
2、配备专业、专职的服务队伍;
3、提供防水等工程所需的技术指导和培训
四、合作体系及项目投资方案
(一)合作商享有:
1、区域内独家品牌运营
2、区域内市场的开展和管理
3、区域内二级分销渠道的建设和管理
4、总部最优惠的政策保证
(二)合作商必要条件
1、合作商必须是具有一定经济实力的法人或自然人;
2、具有基本营销常识、现代营销理念及销售网络(能辐射到周边地区)或终端用户网络。
3、有良好的资信度。
(三)投资方案
级 别
品牌保证金
首批进货
每月任务
年度进货
备 注
A级(省代或特大城市)
3万
20万
8万
108万
B级(省会城市代理)
2万
10万
6万
76万
C级(地级市代理)
1万
5万
3万
38万
D级(县级代理)
无
3万
2万
25万
E级(试销特约经销商)
无
1万
0.5万
6.5万
备注:以上进货还要参照公司规模或店面大小情况而定,专卖店面视装修档次给予适当的装修津贴。
(四)品牌保证金管理办法:
1、合同签订3日内,运营商须向总部交纳品牌市场风险保证金(省级总代理,省会城市和地级总代理才有保证金)。
2、该保证金主要用于总部对运营商市场经营行为及销售指标的制约管理,有力保护各地市场运营商的权益。
3、总部确保该保证金专款专用,在运营商未违反合同约定,并完成全年进货额指标70%以上的情况下,总部在合同期满一个月之内将该款项返还运营商。
4、运营商若肆意降价,扰乱市场运营价格,总部有权扣除市场保证金。
5、运营商不得低于公司建议零售价的60%销售,可根据各地市场情况适度提价,但提价不高于50%
(五)奖励政策
1、年度返点:
运营商没有违反合同约定的条款并完成合同约定的销售指标,合同期满后按照下列比例给予运营商一定的年度返点奖励,具体如下:
完成年度销售任务的100%,按年进货总额返还2%返点奖励;
对于超额完成任务的: 超额完成50%,除原有的完成100%任务额按年进货总额的2%奖励外,超出的部分按3%奖励;超额完成100%及以上,除原有的完成100%按年进货总额的2%返还外,超出的部分按4%奖励
2.广告标准:
户外形象等推广性广告费用最低按照季度计划和申请,必须事先在公司进行统一报备,公司审核通过后执行。厂家支持标准为该次广告费用的50%,但支持额度不得超过合同日起乙方目前进货总额的5%。
3、物料及其他:
相关物料配置按进货额的2%进行免费配送,超出部分公司按成本价收取相应费用。
物料包括:宣传册,X展架,货架,礼品,印刷有公司LOGO的用来开拓市场的工具等。
五、代理商的权利及义务
(一)所有运营商将享有:
1、“固程”商标合同有效期内使用权
2、“固程”技术合同期内使用权
3、“固程”统一VI系统合同期内使用权
4、“固程”提供的免费技术培训
5、“固程”提供的定期的营销管理指导
6、“固程”提供统一的全国性广告宣传支持及区域性广告支持
7、“固程”提供的新产品的市场推广支持
8、“固程”提供的免费营销咨询和诊断服务
9、“固程”期刊内容使用权
(二)所有运营商需履行:
1、在本公司协助下,办理市场运营所需的所有法律手续。
2、遵守本公司运营体系规范,并接受本公司的业务指导与监督。
3、严格按照本公司规定的经营模式从事经营。
4、严格按照本公司规定的技术操作规范和程序对外提供产品销售及售后服务。
5、严格执行本公司规定的运营体系全国统一零售价(特殊促销期间经总部同意除外)。
6、不得将“固程”商标等用于与市场运营无关的其他场合。
7、有义务维护“固程”商标及其他所有知识产权不受侵犯,严格保守所知悉的本公司商业秘密,不得擅自允许第三方使用“固程”商标。
8、如发现市场上出现假冒“固程”产品,须立即通报本公司,并在本公司采取法律措施或其他行动时给予必要的协助
所有物料、设备和产品须从本公司购进,未经本公司事前书面同意不得从其它渠道购进设备和产品。
运营商权益
说 明
品牌商标授权
“固程”作为防水行业中高端产品,以卓越的产品性能、完善的服务体系,全力打造行业优秀品牌。
宣传推广优势
藉由专业营销策划机构的战略合作,全面推动运营体系和区域市场的整合行销工作。通过新闻事件公关、网络和其他主流媒体广告的高密度投放及总部期刊等策略打造企业优秀品牌形象
技术支持服务
提供技术免费培训,资深工程师的全程顾问机制和免费技术指导保障,解决运营商后顾之忧;
营销经验
有机复制
总部将全国市场的成功营销经验无偿的分享给运营商,并针对各区域市场的实际情况,协助区域运营商拟订营销计划,迅速启动区域市场。
培训精细专业
公司整合公司内部和外部培训资源,为各运营商经营管理、市场宣传推广等方面提供全面的咨询培训服务,为运营商的可持续发展提供强有力的保障。
六、市场运营概述
(一)市场运营理念
好的产品,如何在市场大潮中开创出广阔的天地呢?
我们坚信:优质产品+深入细致的目标消费群定位+系统可行的市场推广方案+合理的利润空间=成功的市场回报。结合产品特性,我们制定出了产品的营销策略,供每一位运营商在市场运作中借鉴使用,品牌化运营,差异化手法,概念先行,强制主张。
(二)市场运营网络
1、核心渠道网络
一级代理
二级分销
渠道中心
运营终端
2,核心渠道细分
(1)与建材经销商合作
通过与建材经销商的合作建立起稳定的业务关系,可为我们提供相对稳定的业务来源,处理好这些合作关系对我们而言是至关重要的,特别是对于“工装”市场。
(2)与新建小区合作:
a. 与物业管理处联系的基本目标:尽可能多的获得潜在客户,以便促成小区居民装修中的防水业务。
b. 与楼盘的物业管理处联系,争取在管理处摆放货物和资料架。
c. 与楼盘的物业管理处联系,取得允许,把资料放入信箱(最好有管理处的介绍信或推荐信)。
(3)与装修公司、油漆店、五金店、瓷砖店、水泥店、管材店、卫浴店等建材伙伴合作
(4)建立庞大的泥工师傅群
(5)直接业务普及到终端顾客(东家)
3、核心服务网络 主 体: 区域运营中心
职 能: 产品销售,渠道拓展,终端控制,媒体传播,施工等营销管理。
4、运营驱动支持
(1) 绝对的区域保护,公司保障运营商区域内运营权。
(2)公司提供技术支持和具体营销手法支持。
(3)公司对运营商提供最优惠的价格支持,保证运营商利润空间最大化。
(4)合理的广告返利政策。
(5)提供各类宣传品。
(6)提供全套广告范本等
(7)配合运营商的大型促销活动
(8)提供统一VI形象设计
(9)公司获得的区域市场信息及业务无偿的提供给运营商。
(10)运营商对公司后续开发的产品项目先加盟权。
5、产品保驾护航
(1)防水产品特点:潮湿地面可施工,干固后防水层不收缩,表面坚实耐磨,可直接铺贴墙地砖,施工周期短,无毒无害。
(2)瓷砖粘接材料特点:粘结力强,是普通水泥2到3倍的粘贴力,厚度只有2-3mm,不需浸砖,不易空鼓,施工层薄,施工快捷。适用于瓷砖、大理石、底材疏松铺贴或砖上贴砖、及半度明天然石材铺贴。
(3)填缝剂特点:色泽牢固,不易开裂,防霉杀菌,具有一定的柔韧度。可吸收底材与砖之间的胀缩变形,更延长了饰面使用寿命,具有抗紫外线功能。
(4)自主生产,工艺先进,质量稳定。
来源:聚王牌防水网
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