建材行业电子商务时代的五大营销方式

随着网购在全民范围内的广泛发展，网络营销的快速发展已一发不可收拾，这也就为企业提供了丰富的市场空间。同样网络营销是近年来家居建材行业较为推崇的营销方式，不仅仅是通过传统的网络宣传方式为企业的品牌与产品宣传，网络店面的运用上也是高速的发展。这其中以曲美、红星美凯龙等企业最为推崇。说全民进入网络营销时代，一点也不为过。那么网络营销离不开推广，下面新通路总结几种网络营销的潮流方式，仅供企业参考。

1、微博客营销

微博客又称围脖，近年来最为火爆的网络工具，微博客的出现填补了网站的大众化与及时工具私人化的空间。目前中国也有多个企业涉足社交媒体，比如开心网，据唐兴通观察，目前社交媒体参与度比较高的企业有：财经杂志，南方周末，第一财经，居然之家，凡客诚品等企业1。微博客在建材行业中还属于较新颖的方式，而随着市场竞争的不断加剧，摆在企业面前的就只有创新一条路，不管是产品还是营销策略都需要创新为之。

2、电子杂志营销

电子杂志营销近年来迅速的走红，以绚丽的多媒体技术得到了众多网民的喜爱，在短期内，迅速聚集了一个庞大的阅读群体。电子书营销是网络营销的重要组成部分，它可以实现告知、预约、扩大市场分额的功能。大型建材企业可以建立自主媒体，对于中小型企业，在条件允许的情况下，可以做双月刊，季刊，电子杂志可以为企业提供精确的数据报告，品牌的知晓度也会随着杂志的订阅数量而直线上升。制定长期的发展机会，不妨尝试一下电子杂志营销方法。

3、网络体验式营销

体验式营销在门店销售市场中屡见不鲜，而利用网络来实现体验式营销是众多企业并没有涉足的一个领域。网络体验式营销同样可以达到门店式的效果。企业可以根据产品的实物来创建出虚拟的网络产品，并通过三维立体软件，将产品的虚拟效果在三维场景中体现出来，而且消费者还可以通过网络在虚拟的场景中进行任意的更换颜色，材质等。达到随时随地体验商品的最佳效果。1如果消费者有意购买，还可以在第一时间通过网络与商家取得联系，并完成进一步的购买。网络体验式营销的优点就是节省成本的输出，通过网络便可以为企业带来销量。

4、搜索引擎营销

近年来，搜索引擎营销在家居建材企业中被广泛的应用，从陶瓷、涂料、门、地板等行业的营销变化看，已经有不少企业引进了网络营销。其中搜索引擎营销在其中占有较大比重。由于搜索引擎营销是一种精准营销，比起其他的网络广告具有更好的效果，所以一直受到企业的青睐。搜索引擎营销中，可以广泛的使用关键字的搜索，产品的竞价排名等有效的搜索引擎营销方式，达到企业既定的营销效果。

5、网络视频营销

“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。视频与互联网的结合，让这种创新营销形式具备了以下优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

总结：随着网络在全民范围内的广泛发展，网络营销的快速发展已一发不可收拾，这也就为企业提供了丰富的市场空间，企业借势网络营销也就显得顺理成章，网络营销对于企业的未来发展也必将企业决定性的作用。

详细了解请浏览网址：http://www.oulinpaint.com/

详细了解请浏览网址：http://www.oulinqi.com/

解析：全球建筑涂料行业的市场及发展趋势 

全球2009年涂料成交量为3800万吨，2010年为4000万吨左右，销售收入2009年为950亿美元，2010年为980亿美元。由于全球经济不景气，增量不大。

从全球市场上看来，亚太区是2009、2010年唯一一个需求增长的区域，亚太区的很多国家在2008年之后，对涂料和油漆的需求出现了负增长，而中国和印度则一直保持在一个快速增长的状况；欧洲和北美地区的状况也不太乐观，2009与2010年欧洲和北美地球的需求量都比2008年下降了6%到7%左右。另外，出于美国终端市场对环保标准的要求，也给涂料配方及涂料生产企业带来了更大的挑战。

一、美国

美国建筑涂料年产量近十年来一直保持在270万吨左右，占涂料产量的52%，其中水乳型涂料占75%；溶剂型涂料占25%。其他发达国家的建筑涂料占涂料总量的比例分别为：意大利57%、德国55%、法国55%、日本40%。在美国，45%建筑物外墙是用涂料装饰的。日本也是世界涂料生产大国，产量居世界第三goodfeel，建筑涂料年产量在100万吨左右，占涂料总产量40%左右。美国等工业发达国家人均消费建筑涂料为10kg以上。

全球建筑涂料市场及发展趋势分析

1、美国经济发达，建筑装饰材料很多

但内墙很少采用价格贵的装饰材料，大多以建筑涂料为主。外墙装饰方面，采用建筑涂料占80%以上。如洛杉矶的建筑物外墙，几乎全部采用建筑涂料，只有少数高层建筑采用铝塑板装饰，很难找到面砖类装饰材料。在纽约，还能看到面砖类装饰材料，但仍以建筑涂料为主，尤其是新建筑。丰富多彩的外墙涂料，把城市打扮得十分美丽。　　

内墙装饰主要是涂料和墙壁纸（布），很少看到以高档木材进行大面积装饰的墙面，而墙纸（布）只被用在部分卧室之外的其余内墙面，不管装修档次多高，几乎均采用涂料。只是在局部采用工艺品或画进行点缀，根本没有档次低的感觉。

采用水泥基地面涂料也很普遍，很多知名大楼地面采用这类涂料焦点房地产网，只是在某些部位铺些地毯。工业厂房地面普遍采用地面涂料，起到耐磨、防滑作用和装饰效果。

一些公共场所、旅游场所等走道均采用彩色水泥地面涂料，如迪斯尼乐园地面大多采用这类涂料。

2、企业集团化、专业化

在美国，大多企业组建成集团公司，甚至原来就是较大的企业，但为了合作与发展，也加入大集团。

RPM集团是一个以生产涂料为主的集团公司。公司是由很多企业组建而成，虽然有些下属企业水平不高，产品单一，但集团规模大，技术水平高，参与竞争时以整个集团出现，大大提高了产品的竞争力。集团内部进行明确分工，因此下属公司都比较专业化。Zinger公司是该集团的一个成员，成立于1849年，是家老牌的涂料生产公司，应该说具有很强的涂料开发及生产能力，但该公司主要生产底漆，品种多达70余种，而面漆只有几个品种。由于该公司底漆质量优异，美国很多大涂料公司都采用Zinsser底涂与之配套。该公司底漆分两大类网络超女，即水性和油性，而每一类又分为适用于一般基层和适用于多孔基层两类。根据基层不同，又进一步分为不同品种。每种底涂都有各自的使用范围，如新混凝土、老混凝土、新木材、旧木材、已处理过的墙面、未处理过的墙面等等。

3、注重科研和产品质量

美国政府科研机构不多，行业的检测中心也很少，开发新产品，把好质量关是企业的自身需要，每个企业十分重视。

Rust-olceμm是RPM集团的一个成员，科研仪器、设备十分先进。公司不大，共有185人，其中科研人员30人，科研人员主要根据公司下达的任务从事开发新产品和提高产品质量的工作。该公司十分注意把好质量关。从原料选用、配方设计、工艺流程、包装等全过程进行控制。原材料、成品都用条形码分类，生产全部自动化，采用流水线作业，整个大车间只有十多名操作工。为了及时了解每个环节的质量控制情况，从原材料贮罐、反应釜、分散罐到调漆罐等，都有通向质量控制中心的通道。该中心随时取样、分析，以确保产品质量。

二、俄罗斯

俄涂料工业的发展目标是改变品种结构焦点装修家居网，开发和扩产高档优质的建筑、生活用涂料产品。

建筑涂料中需求量最多的是醇酸树脂涂料和水性涂料，而国内生产企业生产的醇酸树脂涂料品种不全或质量不稳定，遭到来自国外进口产品的强烈排挤、竞争。一些国外公司不仅提供俄罗斯短缺的优质高档涂料，而且还以低于俄罗斯国内产品价格争夺市场份额鹿鼎记，使许多经营不善的涂料企业陷入难以维持的困境。

近年来俄罗斯涂料企业重视发展水性涂料。估计俄国内水性涂料的需求量为市场涂料总需求量的15%~20%。当前，俄罗斯市场掀起一股水性涂料热潮。目前，芬兰的TIKKURILA、德国的FEIDALLACKE+FARBE、瑞士的AKZONOBEL等世界知名公司都竞相进入俄罗斯水性涂料市场17173，这无疑给俄本国企业形成巨大压力。俄生产水性涂料的企业不多，而且生产规模都不大，这些产品的质量又不如国外产品，故没有时常竞争力。因此，想提高本国涂料产品在俄罗斯市场上对国外产品的竞争力，需要在政府支持下，采取一系列的配套措施。

尽管有巨大的市场容量和良好的前景go2map，俄罗斯仍然不在国际投资首选名单中（例如中国）。至今为止，只有两个俄罗斯传统的国际合作伙伴—Tikkurila和阿克苏诺贝尔（Akzo-Nobel），已经决定在俄罗斯建生产厂，主要生产建筑涂料。另有几家公司正在计划通过就近客户建生产厂来开发这个具有巨大潜力的俄罗斯汽车、卷材涂装、家具以及其它行业的市场。

由于俄罗斯国产涂料占国内涂料总用量的67%焦点装修家居网，所以俄罗斯仍然是国际优质原材料（特别是那些国内不能生产或产量有限的材料，如二氧化钛颜料、各种有机颜料、添加剂、丙烯酸、乙烯和聚氨酯树脂和乳胶）、工艺装备、质量控制仪器、试验设备（需求非常低）和新技术（主要通过国际投资商）供应商重要而有前景的市场。另一方面校友录，俄罗斯已经与乌克兰、Belarus和哈萨克签定了初步的免关税贸易协议，目的是振兴与最工业化的邻国之间的经济合作。

在过去几年里全国建筑涂料用量的增长，主要由于以下几个因素：

1）莫斯科、撒马拉、圣彼得堡和其它几个大城市的众多大型建筑项目；

2）公共福利的改善（尤其增加了对高档建筑涂料的需求）；

3）军工行业内工业及特种涂料用量的增加。

激烈的市场竞争促使俄罗斯生产商生产世界一流品质的涂料产品。因此17173，近几年来，以下几种产品发展很快：醇酸改性快干型清漆和磁漆、耐候型丙烯酸树脂、生物活性涂料。可以预计在未来的几年里，俄罗斯生产商和国外进口商在高质量产品上的竞争会非常激烈。

详细了解请浏览网址：http://www.oulinpaint.com/

详细了解请浏览网址：http://www.oulinqi.com/

来源：聚王牌防水网