互联网市场竞争升级关键打造差异化竞争力_营销策划_网商学院

互联网市场竞争升级关键打造差异化竞争力

来源: 网络 http://www.fsclzs.com/ 投诉反馈

声明：本文及文中图片系网络转载，供学习交流使用，若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权，请联系fsclzs@qq.com,核实后我们将立即修改/删除。

互联网开始逐步深入到国民经济的更深层次和更宽领域，发挥着更加重要的作用。在不久前结束的２００８中国互联网大会上，国务院副总理张德江在给大会贺信中表态，“互联网已成为我国信息化建设的重要基础设施。”中国互联网协会秘书长黄澄清用“消费型互联网”到“生产型互联网”来描述互联网的蜕变。

从电信行业来看，网络经济潜力巨大，互联网成为运营商的战略增长点。尤其，移动网与互联网的发展和融合正成为趋势，移动新技术新业务将满足用户的多媒体需求。找寻差异化的竞争手段则成为运营商脱颖而出的有利武器。

　　移动互联网是下一个高峰

随着中国电信业的重组和３Ｇ网络应用技术的成熟，我国电信业将进入移动互联网时代。移动互联网业务具有广阔的市场空间，将为传统互联网提供新的发展空间，正在逐渐成为移动运营商业务发展的战略重点。

在市场方面，中国电信集团公司副总经理杨小伟表示，移动互联网将是互联网发展的下一个高峰，全国移动用户已经超过了６．３亿，移动互联网的服务，在未来数年必将大规模融入日常生活中，带来前所未有的信息服务体验。移动互联网的发展在全球范围早已是大势所趋，日本、韩国移动互联网业务处于领先地位，成为日、韩运营商业务增长的新动力，值得借鉴。

在产业链方面，随着移动互联网市场的快速发展，互联网业务向移动互联网方向延伸的力度正在加强。２００７年，中国移动的无线音乐收入已经突破了１００亿元，是传统正版唱片年销售量的５０倍。同时，移动互联网也已成为各厂商关注的焦点，无论通信网络设备商、软件开发商还是通信终端厂商都在进行着不同程度的转型，许多源自互联网的业务正被加速移植到移动终端之中。

工业和信息化部副部长奚国华在２００８中国互联网大会上表示，目前我国移动网的网络规模容量及用户数都居世界第一，全国网站总数已经达到了１９２万，网络文化的发展空间和潜力非常巨大，它绝对可以造就一个巨大的产业。

运营商各显其能部署互联网

“今后的网络，将是移动和互联网的天下。”互联网大会传递着发展新动向：融合促进发展，渗透创造价值。在话音业务已经饱和的背景下，具备增值业务特性的互联网业务正在成为运营商的努力重点。在互联网的布局上，各大运营商是“八仙过海，各显神通”。

中国电信看好互联网发展。据中国电信集团公司副总经理杨小伟透露，截至今年７月，中国电信互联网的宽带用户已经达到４３００万户，保持了３０％的增长率，增值业务合作模式逐渐成熟，年收入保持了９０％的增长。

中国电信重视互联网的发展，从ITV的发展也可见一斑。从2008中国互联网大会上了解到，中国电信已经推出了“ITV”，“ITV”就是“电视+宽带+机顶盒”，用户借此能收看到更多的电视节目。通过该业务，中电信强调媒体提供者和消费者的互动性，用户可以得到高质量的数字媒体服务，从而更加理想地享受网络视频内容。

中国移动凭借自身优势发力移动互联网，提出了“网络为先、终端为辅、应用为王”的移动互联网发展战略。截至目前，中移动的增值业务已经有手机报、手机搜索、手机支付、手机定位、无线音乐、飞信、手机邮箱等。

中国移动布局移动互联网的步伐悄然加快，其首个社交网站“１３９社区”已经上线。浙江大学计算机学院教授、博士生导师陈天州新近透露，中国移动即将推出自己的开放移动系统ＯｐｅｎＭｏｂｉｌｅＳｙｓｔｅｍ和基于该系统的手机，从而掌控移动互联网平台的入口。

广电对于互联网也是虎视耽耽。据《２１世纪经济报道》，由广西广电网络承建的一家公司从梧州总厂部到广东封开县分店的数据专网近日正式开通并投入使用，这意味着广西广电网络公司在专网业务上，首次开始了跨省“抢食”原属于电信运营商的“蛋糕”。

差异化竞争发挥优势

互联网市场竞争不断升级，意味着传统运营商面临的压力将越来越大。因此，根据自身资源特点不同，运营商采取差异化的竞争策略是有效途径。

从运营商角度说，运营商之间共同的发展趋势是：不能沦为“管道”，在应用上必须突破，打造一个好的平台，丰富内容。在数据业务的发展中，运营商扮演的是整合者的角色，内容是运营商竞争的一个重要资源。运营商应从全业务经营的视角出发，实现网络、人才、知识、产业等四大资源的全面整合，构建综合性支撑平台，夯实服务支撑体系根基。

从方式上看，根据自身资源和优势发展业务会有事半功倍的效果。以中国电信为例，中国电信拥有中国带宽最宽、覆盖范围最广、网络性能最稳定、信息资源最丰富、网络功能和架构最先进的互联网络。有了这些基础资源，在移动互联网时代，中国电信在发展无线宽带方面将得心应手。

业内人士认为，在中国电信取得ＣＤＭＡ网络经营权后，将以其对健康、保密、宽带互联的卖点，以及丰富的宽带资源、运营经验，在移动互联网时代领跑。

融合已成为大势所趋，不仅给移动互联网业务发展注入了新的活力，也为整个移动通信产业发展开辟了更加广阔的空间。